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凛冬将至,皮肤干燥问题加剧,“保湿”再次成为无数消费者的护肤关键词。

据AC尼尔森的一份市场调查数据显示,中国补水保湿类化妆品的市场占比达到62%,年增长率超过12%,国内补水保湿市场零售规模已经超过800亿元。在保湿市场这片红海中,入局者众,破局者寡,赛道“混战”中品牌唯有充分洞察消费者需求,打好产品力、科技力、品牌力的组合拳,方能突围而出。

伽蓝集团旗下的自然堂,就是保湿这一长青赛道中的突围者。

所谓“每一种生意都值得重做一遍”,自然堂于品牌20周年之际再度落子保湿市场,顺应消费升级态势推出了首个高端保湿线——微精华喜雪高保湿系列,布局保湿功效细分市场,凭借高科技、高功效的硬核实力在这股保湿风潮中占据高地,品类焕新的同时实现了品牌升级。

三大核心成分,对症“缺水”肌肤问题

据悉,自然堂喜雪系列灵感源自喜马拉雅的雪,产品从洁面到护肤,涵盖了完整的日常护肤流程。“微精华喜雪高保湿霜”作为其中的扛鼎之作,能够为肌肤提供96小时的超持久修护级保湿力,缔造雪花般水光强韧的皮肤。



自然堂喜雪高保湿霜运用顶尖护肤科技植物表观遗传学,从喜马拉雅生长的莳萝内提取出珍贵“抗逆”活性成分——RNAs小分子核糖核酸,这一独家成分能够帮助肌肤深度保湿,弹润充盈,健康强韧;还蕴含95%植物神经酰胺这一屏障修护的专业成分,通过补充神经酰胺,皮肤能够迅速回复健康,并提升抵御能力,将外部刺激和有害因素阻挡在屏障之外。

而涂抹时的雪感沁润来自植物角鲨烷,这是一种亲和性极佳的天然美容油,自然堂以创新的甘蔗植物发酵技术提取,让植物角鲨烷修护角质、改善粗糙,与其他成分共同强化皮脂膜的屏障作用,使皮肤恢复柔软光泽状态。

在自然堂的爆款产品中,喜马拉雅冰川水已是绝对的主角,喜雪高保湿霜中仍然有它的身影。冰川雪融水特有的小分子团能够渗透5层肌肤直达肌底,促进天然保湿因子“NMF”生成,配合其他成分加速补水,作为基础力量助力雪凝霜全方位实现“保湿+”。

除了硬核的成分与卓越的功效,自然堂喜雪高保湿霜在质地表达上也独具匠心,其采用沁润轻盈的雪感质地,柔润不粘腻,完全革新了高保湿肤感。调香上纯净沁香、雪感芬芳,雪的味道与植物芬芳交叠,沁人心脾。

根据德勤推出的研究报告《零时差消费时代,品牌顾客体验竞争力研究 — Z世代护肤人群篇》显示,成分、功效及肤感将会是占领Z世代时间份额、心智份额和钱包份额的关键影响因素,自然堂喜雪系列正是在这三方面都做到了极致,实现了对消费者心智的快速占领。

科技为核 艺术为表,以自然力量撬动强大“美力”

96小时修护级保湿,是自然堂耗费8年时间才编织成的护肤神话。



科学界认为,肌肤衰老30%来自DNA的改变,70%来自环境的影响,而这70%就属于表观遗传学所研究的领域。基于这一认识,自然堂于2013年就开启了植物表观遗传学方面的研究,在大量基础性实验的基础上,从10亿字节的原始信号大数据筛选出与衰老、光老化、空气污染、东西方人种差异相关的多个皮肤microRNA靶标,并开始筛选全新的植物提取物。并经过300多次专利技术提取实验,从喜马拉雅800余钟植物中层层筛选,最终锁定生长于喜马拉雅地区的莳萝这一顽强繁衍的植物,经过200多项离体皮肤3D皮肤模型验证、55项安全性和毒理学测试,从中提炼出全新自然抗逆活性成分——RNAs小分子核糖核酸,这种珍贵的“微营养素”正是喜雪系列绝佳保湿效果的秘诀。

化妆品本质上是科学和艺术的完美结合,科学能保证化妆品能给消费者提供安全、有效和合规,而艺术主要是体现在产品的感官上,为消费者创造美。喜雪系列产品最大的艺术包装特点就是采用透明瓶体,镭射的冰蓝色包装,使霜体呈现白雪颗粒的效果,如阳光照射蓝冰般晶莹剔透,打造出专属于喜雪的极致美感。而这背后,是“喜雪”系列历经3年多的研发和60多项稳定性检测,以确保消费者拿到产品后,在极端的高温以及四季变化、光照的条件下性能都不会发生改变。

作为一家与“美”息息相关的企业,伽蓝通过走科技创新之路,不断打造出不同特色的“美”。坚守“始于自然、师于自然”的品牌理念,自然堂厚积而薄发,构筑起自然成分和尖端科技这两条“品牌护城河”,以自然力量撬动强大“美力”,成就新时代的国货标杆。

20周年品牌升级 国货之光再攀科技美妆高峰

自然堂源于自然,更始终不忘回馈自然。作为南北极科考队长期合作伙伴,“喜雪”系列的身影也同时出现在地球的两个制高点——南极与珠穆拉玛山脉,在高原和南极洲恶劣的极地严寒干燥环境下,帮助科研队员和登山队员抵御恶劣环境对肌肤的侵害,让肌肤保持水润强韧状态。



自然堂助力极地科考事业破冰前行的同时,品牌自身也秉承着突破自我、挑战极限的精神,20年来不断升级、勇攀高峰:产品力层面,从雪域精粹系列进阶到喜雪系列,自然堂一路坚持自然主义,深耕喜马拉雅这一品牌源头,不断推进产品创新,以“科考级”保湿探索保湿力上限,触碰品类天花板;科技力层面,自然堂母公司伽蓝集团每年投入营业收入的4%至4.5%用于科研创新,力求破解本土美妆品牌在高端护肤领域被国际品牌“卡脖子”的难题,从科研角度发掘增长势能,打造科技美妆企业;品牌力层面,自然堂从初创美妆品牌成长为国货美妆担当,传承本土文化基因,一路从世博走向博鳌,从奥运走向航天,在无数世界舞台上见证中国荣光,彰显国货自强的底气和雄心。

时值品牌20周年,自然堂完成了“你本来就很美”到“我本来就很美”的价值升级,用一场喜马拉雅的雪助力每位消费者更美更自信,用自然成分与尖端科技两辆马车拉动品牌升级,再攀科技美业高峰。相信下一个二十年,自然堂会继续探索民族美妆品牌的上限,站在喜马拉雅之巅,向世界昭示中国品牌的高度。(本文由伽蓝集团自然堂提供)




标题:师于科技源于自然,自然堂喜雪系列再攀科技美妆高峰

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