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石材蜂窝板

年底所有的投资机构都在盘点,所以趁此机会我们也看到了很多“独角兽挖掘机”。 我们通常在问“你投资生涯中遗憾错过的项目是什么”时,大家都像约定的那样说了四个字。 今天的标题。

因为有人不理解,所以错过了去年的今天的标题。 也有人因为“高高在上的讨厌”而错过了今年的第一名。 现在,没有人“错过”今天的标题。 它从当初的信息聚合平台成长为拷贝生态。

今天名列前茅的字节跳动将成为包括今天的顶级、嘀嗒、西瓜视频(西瓜视频)等产品在内的整体企业品牌,据说价格将达到750亿美元。

人们惊讶于字节跳动定点爆破式的横向扩张,纷纷制造爆款产品,但悄然地,他们开始纵向扩张——围绕着现有产品,塑造产品内部的生态,深入地增加客户粘性,挖掘自己平台的库存价值。

最明显的例子就是今年的头条新闻“生机大会”中备受瞩目的今天的小程序。

“我们不一样”

今天的标题制作小程序并不令人惊讶。

迄今为止的数据字节跳动旗下全线产品国内总dau超过4亿,mau超过8亿,可以说名列前茅的是仅次于腾讯系的超级流量池。 随着流量分配期的收缩,视线转移到库存流量上的盘活是必然的。 这大概也是微信推出小程序后,百度、支付宝( Alipay )也推出各自小程序的重要原因之一。

但是,今天标题的小流程和bat的想法和地位略有不同。

腾讯微信小程序的首发特点最明显,根据微信官方数据,迄今为止,人均采用了20多种小程序。 小程序是政务服务行业,在半年内总共服务6. 5亿人的商务服务中,小程序支付的频率也在不断提高,近半年来日交易量上升了142%。

百度小程序主要是“开源”,很多app试图结束割裂顾客体验的局面。 从今年7月上市到现在,百度智能小程序涵盖了23个领域和262个细分行业。 支付宝( Alipay )小程序是更重的“交易”。

今天的顶小程序和bat构想的前半句非常相似。 整个平台的服务能力,可以更好地满足客户的诉求。

但后半句有点不同。 顶级小程序通过文案与服务的关联,鼓励所有创作者和开发者,生产更丰富的文案模型,顾客、创作者、开发者三方形成闭环,构建完善的文案生态系统。

“今天的标题是文案平台,创作者在这里发布文案,顾客在这里使用新闻,创作者与顾客联系,持续互动。 不仅如此,顾客常常被创作者的复制品所吸引和感动,同时自然会产生想买视频中出现的衣服、想看复制品中出现的电影、想去照片中出现的景点等浏览、看以外的服务诉求。 ”。 今日头条首席执行官陈林解读了头条小程序的开始。

换言之,小程序并没有太大的“野心”和bat抢夺,而是以自己的文案生态为中心进行深入的运营。

从标题上线的第一个小程序中,可以看到这种顾客、创作者、开发者三者的闭环关系——标题店、猫眼电影、小米商城等,然后是懂车帝、座椅旅行、淘票、丁香医生等

不同之处也在于产品的想法。

无论是微信还是百度,都是客户的诉求、搜索驱动。 顶级小程序完全嵌入到feed流中。 例如,我经常看到关于小米产品的评价文案和视频。 有一天,小米发布了新产品。 看到评价后,心里种草了。 这时,底部出现了小米商城的小程序,可以跳转购买。 场面很流畅。

对文案工作者来说,小程序“用完就走”,不太容易保存的问题一直不自然。 顶级个性化推荐的方法是直接消除文案和小程序之间的差距,为客户服务,目标一致,毫无疑问没有“违和感”。

具体来说,顶级小程序有8个流量门户。 这是副本的详细页面、微标题、小视频、搜索、帐户主页、个人中心、钱包和新闻流的广告位。 这些入口都是文案生产者新的变化路线。

例如,微头和小视频入口进一步增加了曝光。 账号下面显示头条号作者所有的小程序,加上可以获得充分曝光的入口——复印件的详情页入口,头条号就成为展示窗口,可以顺利变化。

反过来看,小程序也是头条号做电商的便利选择。 没有高技术门槛,是即插即用的。

预计在未来一年,今天顶级创作人的非流量收入将增长300%。

因此,总体来说,客户可以更快地从顶级小程序获得所需的服务,创作者也可以通过服务的连接桥获得佣金。

小程序,大生态

但是,小程序在今日标题内部的地位非常微妙。

对当今顶级app本身来说,小程序只是增加顾客粘性的手段之一。 我们不仅看到了小程序,在标题中也看到了直播和小店等满足创作者和顾客诉求的各种形式。

回顾今日头条的成长历程,每年头条都会针对当期痛点发表相应的处理方案——

年,头条新闻的文案还很少,原创问题受到挑战,“千人万元”计划支持原创。 在该计划中,头条号码平台希望确保至少1000名头条号码制作者,每月至少有1万元的留存收入。 入选标准不仅仅以浏览量作为评价,更强调文案的质量。

年,文案形态丰富,短片成为顾客的“刚需”,但视频生产价格高,技术门槛相对较高,创作者担忧较多。 头条对此发布了“10亿支持视频”。 在激励下,短片文案的爆炸性增长,也涌现出了许多优质的头部短片视频制作者,在整个短片视频领域开辟了新的风口。

去年,流量红利期逐渐收窄,文案作者面临粉丝质与量问题,头条发布了“千人百粉计划”。 希望在一年内支持拥有1000万粉丝的账户,变革智能社会的交流。 在智能推荐与粉丝推荐相结合的智能社会交流中,创作者将通过智能推荐更高效地获得粉丝,同时输出更高质量的文案以获得粉丝的认同。

环相结合,一步步进入营地。

今年,平台精细化运营的议题被放在了桌面上。 如果说文案平台只是一种阅读关系,那么平台两端的供给者和顾客永远不会是互利的生态。 所以不能理解为,高层推出小程序,恐怕不是源于对这个风口的追求,而是源于自己产品的诉求。

生态就像一个国家,只有瞒着人民,让生态的每一个人民享受生活的健康乐趣,让生态的每一个人民赚钱,才能说是真正的好生态。 这个,今天的标题很清楚。

今天的新任首席执行官陈林将昨天演讲的核心思想总结为“建设基础设施,更好地服务创造者”。 除了小程序外,标题生态还能深耕粉丝生态,帮助高质量创作者更好地变化。 高质量的创作者将形成个别的企业品牌,如一对一的服务和ip的构建等,提供获取长期价值的服务包。开放的技术模式、与领域一起提高平台的生态标准等。

例如今年3月,今日头条发布了国内首个反低俗小程序“灵犬反低俗助手”。 只需输入拷贝或拷贝链接,该小程序就可以检测拷贝的健康指数。 今日头条希望“灵狗”向社会公众开放,通过开放平台技术,促进全领域的快速发展,此后,对外开放将包括越来越多的技术模式(辟谣模式、标识党模式等)。

从这个角度来说,小过程其实只是今天标题深度运营生态的措施之一。

当然,也可以推测小程序将来是否有可能成为顶级全矩阵产品之间的联系和联系。

今年,嘀嗒的短片也提供了小程序的功能,今后越来越多的产品将纳入小程序的服务范围。 今天,顶级创作人平台社长张超也在“生命大会”上确定:“头条新闻的小程序,也可以在嘀嗒上使用。”

如果这个推测成立的话,小程序的地位就不言而喻了。

标题:“今日头条的小程序,很大”

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